Most - Hudební festivaly, filmové přehlídky, historické slavnosti nebo gastronomické akce už dávno nejsou jen víkendovou zábavou. Stávají se významným motorem cestovního ruchu a přinášejí peníze do regionů. Platí to i pro Mostecko, kde každoročně tisíce návštěvníků přivádí světově známý festival Let it Roll.
Podle aktuálního průzkumu agentury CzechTourism navštěvuje festivaly alespoň občas více než polovina Čechů. Pro téměř každého dvacátého jsou dokonce hlavním důvodem, proč vyrazit na cestu. A právě to je pro města a regiony zásadní. Návštěvníci totiž neutrácejí jen za vstupenky. Platí za ubytování, stravování, dopravu, nakupují v místních obchodech a často navštíví i další turistické cíle v okolí.
Na Mostecku je nejvýraznějším příkladem festival Let it Roll. Největší drum & bassový festival na světě každoročně přiláká desetitisíce fanoušků z desítek zemí. Mnozí z nich v regionu tráví několik dní, využívají místní hotely, penziony, restaurace, taxislužby i obchody. Pro řadu podnikatelů představuje festival jedno z nejvýznamnějších období celé sezony.
Ekonomický přínos podobných akcí potvrzují i data z dalších českých měst. Během Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech nebo Colours of Ostrava se hotely obsazují z více než 85 procent a ceny pokojů výrazně rostou. Stejný efekt, byť v jiném měřítku, vytváří také Let it Roll na Mostecku. Region získává nejen přímé příjmy z návštěvníků, ale také výraznou propagaci v zahraničí.
Festivaly navíc pomáhají měnit pohled na místa, která bývala spojována především s průmyslem. Zahraniční návštěvníci přijíždějí do Mostu kvůli hudbě, ale často odjíždějí s úplně jiným obrazem regionu. Objevují jezero Most, Hněvín, okolní přírodu nebo další turistické cíle v Ústeckém kraji. Právě takové zážitky vytvářejí pozitivní reklamu, kterou nelze koupit běžnou marketingovou kampaní.
Současné festivaly navíc stále více myslí na udržitelnost. Let it Roll patří mezi akce, které zavádějí ekologická opatření, podporují třídění odpadu, vratné kelímky i spolupráci s místními dodavateli. Moderní festival už není jen o hudbě, ale také o odpovědném přístupu k místu, kde se koná.
Festivalová turistika tak představuje jednu z nejrychleji rostoucích oblastí cestovního ruchu. Vedle kulturních zážitků přináší pracovní příležitosti, podporuje místní podnikání a pomáhá budovat dobré jméno regionů. A právě Most je díky Let it Roll jedním z nejlepších důkazů, že i sever Čech dokáže být cílem návštěvníků z celého světa – a že několik festivalových dnů může mít pro místní ekonomiku význam, který daleko přesahuje samotný hudební program.
